小红书双11开门红战报：千万商家同比达去年3.3倍，五百万买手数为6倍

10月23日，小红书电商发布1年1度购物狂欢开门红战报，战报显示，双11首周平台成交破千万、百万的商家、买手规模均快速增长。截至10月20日，商家方面，成交破千万的商家数量为去年同期的3.3倍，成交破五百万的商家数为去年同期4.5倍，成交破百万的商家数为去年同期3.1倍。

买手方面，成交破五百万的买手数达到去年同期的6倍，成交破百万的买手数同比是去年的3倍。与此同时，今年小红书电商也涌现出一批新千万、百万买手。小红书买手章小蕙、董洁成交再破亿，单场带动aroseisarose、雅萌、奥古斯汀·巴德、MY.ORGANICS等4家品牌成交破千万，其中，精准护肤品牌奥古斯汀.巴德单场销售额突破1400万。

（图源：小红书电商订阅号）

抖音电商双11品牌榜单出炉：成交额同比增长93%，订单量增长72%

官方数据显示，抖音商城双11先享好物节10月8日至10月17日期间，52个品牌的成交额突破亿元大关，323个直播间成交额过千万，成交额破千万的单品达到247个。抖音商城成交额同比增长93%，订单量增长72%。

服饰鞋包、珠宝潮奢、家居家电成为成交额最高的三大垂直品类。生意爆发排名前十的品牌包括苹果、华为、耐克、珀莱雅、安踏、海尔、斐乐、可复美和鸭鸭，涵盖了耐消品、快消品及服饰品牌。

新锐品牌与黑马品牌崛起：新锐品牌在多个行业中崭露头角，例如内衣裤袜第一名“草本初色”、生活电器第一名“添可”、生鲜第一名“东方甄选”、滋补保健第一名“五个女博士”等。黑马品牌如女装品牌“COCO ZONE”从去年的3000名之外跃升至第7名，成交额增长超750倍；男装品牌“BB”提升60位至第9名；女鞋品牌昔子从2000多位升至第8名；生活电器品牌MOVA从第103位升至第8名，成交额增长80倍。

女装行业榜单中，前十名大部分为红人品牌，如“Alessandro Paccuci”、“JCSO”、“鸭鸭”等。茶类、钟表配饰、绿植园艺、家居饰品、滋补保健等行业的新面孔频现，如茶类品牌“普大师”、“丹心可鉴”，滋补保健品牌“KYND”、“氧能健”等。运动鞋服、男鞋等类目的上榜品牌相对稳定，如耐克、斐乐、安踏、阿迪达斯、斯凯奇、鸿星尔克等连续多年进入榜单。

（图源：亿邦动力）

苏宁易购电商双11：家电销售同比增长153%

自10月14日启动双11大促以来，苏宁易购通过线上线下全渠道的以旧换新活动，结合“国补、厂补、苏宁补”三重补贴，家电市场迎来全域热销。数据显示，以旧换新销售增长超100%，其中笔记本电脑销售增长673%，家用投影和咖啡机销售均增长超7倍。苏宁电商重点采取“现货爆发”模式，双11家电销售同比增长153%，美的、海尔、海信等品牌的销售是同期的2倍以上。

双11期间，苏宁联合海尔、美的、海信、西门子等头部品牌首发超10000款新品，满足消费者对新质家电的需求。数据显示，卡萨帝多门冰箱、COLMO挂壁式空调、格力立柜式空调、海信85吋+彩电销售同比增长分别为161%、154%、188%、118%。老板、方太油烟机销售均增长超135%。

新趋势家电需求日益旺盛。安吉尔净水器、万家乐消毒柜、戴森空气净化器、美的扫地机器人、凯迪仕智能门锁销售同比增长分别为210%、288%、239%、538%、110%。家电家居一体化的消费新趋势也推动了嵌入式、套系化家电的热销。西门子嵌入式厨房一体机销售同比增长189%，美的洗碗机销售增长135%，海尔洗干一体机销售增长158%，美菱嵌入式冰箱销售增长超5倍。

在线上，苏宁将持续聚焦“国补+百亿补贴”活动，使消费者购买家电可享“折上折”优惠，爆款家电还参加“5折秒杀、限时抢”等优惠活动。