01 淘天双十一：提升商品参与门槛，猛砸数百亿助商家生意增长
天猫和淘宝通过规则平台同步发布调整，为提升消费者购物体验，营造健康良好的营商环境，平台提高了营销活动准入基础规则：商品活动报名时，商品体验分为60分以下将被限制参加营销活动。规则于9月24日正式生效，这意味着，商家参与今年天猫双11营销也须满足该条件。
除了提升商品参与双十一活动的门槛，淘宝还发布了全新的价格管理规则，自9月20日起，淘宝平台为了提升商品券后价、折后价展示的准确性，商品券后价、折后价将淘金币、红包等用户个人资产会纳入优惠计算，并在商品详情页中以系统自动计算、实时更新的方式进行展示。
为了避免对消费者的误导，保障价格表达的一致性，新增修订的《淘宝平台价格管理规则》规定，商家不得在不具备上述能力的任何商品价格展示页面，及素材中表达商品价格，包括商品主图。
与此同时，今年天猫双11平台将猛砸数百亿助力商家促成交、拓客流、拉增长。
①在满减、立减活动基础上，额外再投入300亿消费券及红包，为全体商家全面促成交，额度堪称历届最高！②投入百亿购买流量，通过与超200家互联网平台合作，全面为商家拓客流，商家可轻松触达全网消费者。③在天猫双11开启前夕，淘宝天猫正式支持支付宝、微信等多种支付方式，为全体商家拉增长，获得更多生意增量！
今年天猫双11还将投入百亿为商家全面降经营成本，特别是淘宝商家。
①退货成本大降！针对商家高售后成本问题，淘宝天猫平台近日全量上线退货宝服务。据悉，“退货宝”普遍为商家降低20%的退货成本，最高甚至可实现30%的成本直降。
②0资金压力！针对商家高资金成本问题，天猫双11向商家提供0手续费极速回款服务。天猫双11期间成交的订单，只要商家发货，即可马上收回货款。
③“百亿补贴”全面降本！面向“百亿补贴”商家，平台将100%返还参加“百亿补贴”商品的天猫佣金，商家可以更低成本的参与到各项大促活动中，获得更多订单。
④中小商家全面降本！面向淘宝商家，天猫双11将全面实现大促免佣、店播免佣，还将为淘宝商家解绑运费险，全面降低经营成本。
02 京东 11.11 ：专属扶持产业带白牌商家，投入10亿打造直播限时价活动
京东于9月20日召开了2024京东双11商家生态大会。根据会上公布的信息，今年的大促节奏又有了新变化。和去年相比，2024年京东双11将提前开启并进入抢先购阶段。京东方面表示，希望通过更长的活动周期帮助商家获得更多的销售增量。而与以往保持一致的是，京东双11在抢先购阶段就已经是现货销售。抢先购阶段后面依次是开门红、专场期、高潮期和返场期。
在商家侧，京东通过“厂货百亿补贴”、10亿直播补贴、亿级CPS营销补贴、亿级广告金奖励等方式，持续为商家带来千亿新增流量。会上，京东集团CEO许冉表示，将投入最大力度的资源，从商家最关心的流量、运营和服务等核心维度出发，努力为商家提供“流量更多、运营更快、服务更好、成本更省”的新体验，力争在京东11.11期间帮助“日销破万元”的小微商家数量同比增长超2倍，同时让销售超500万的商家数量同比增长超50%。
京东将于近期启动面向产业带白牌商家的“厂货百亿补贴”项目，针对白牌商品、工厂直供好物，提供专属的流量补贴、价格补贴以及物流补贴，助力产业带商家打造爆品、提升日销，实现健康、可持续地增长。
在内容层面，京东直播将在近期持续投入10亿打造直播限时价活动，进一步强化低价好物的心智，最大化帮助商家流量获取降本增效。“京准通”作为京东广告投放平台，将在京东11.11期间通过一系列激励政策和赛马机制，为商家提供亿级广告金奖励池，同时将在11.11期间加大站外广告激励。“京东联盟”作为CPS模式的营销服务平台，带来超亿级营销补贴，让商家借助推客达人实现生意爆发式增长。
03 快手电商双11将提供200亿流量补贴
9月19日，快手举办主题为“全域协同 全局增长”的2024年双11商家大会，正式启动双11招商报名。参与此次双11活动的商家，将获得平台提供的200亿流量补贴，20亿用户红包，以及10亿商品补贴红利。
本次快手双11全周期共分5个阶段，分别为筹备期、预热期、开门红、品类日、狂欢日。从9月19日开始，快手双11全网招商正式启动，10月16日，快手双11进入预热期，10月18日至11月11日为快手双11正式周期。
除此之外，平台为商家提供了全域经营行动策略。针对不同等级类型的商家达人，快手提供了不同政策支持和玩法，为商家生意带来新增量。大促期间，平台将针对大场商达、腰部商达、中小商达、货架商家4个群体定向提供扶持。面向直播场域，平台将对新商家的成长全周期提供长线扶持，当商家成长到一定阶段后，扶摇计划将提供超过700亿的全年流量来牵引商家持续成长。
值得注意的是，此次扶摇计划对商家门槛放低，单场GMV达30万元即可参与。商家可通过扶摇计划获得额外流量支持，进而提高销量。腰尾部优质商家也可通过此计划加速扩大经营规模。
对于今年新涌现出的大量货架型商家，除了获得平台提供的优质商品、大牌大补、大促惊喜券等补贴外，快手平台还将会举办一系列商品招商，让商家通过好商品和好价格，来收获好收益。
