淘宝革新主图规则，商品展示1:1格式成主流

淘宝再度优化商品展示逻辑，于7月10日全面推行一项更新：为提升商品展示效果及转化率，淘宝将对部分类目中同时上传了1:1和3:4图片的商品，优先展示1:1主图。此举旨在优化视觉效果，增强转化效率。该项策略覆盖类目广泛，包括但不限于生活电器、食品调料、花卉绿植及书籍影音等多个类目。新规下，商家无需重复制作图片或删除既有3:4主图，更不影响主图视频、微详情、SKU图等其他素材展示。商家仅需在重点检查维护1:1主图即可。并且，淘宝还提供了快速修改维护主图的工具。

此番调整，商家得以精简流程，可以不再耗费精力制作、维护多套主图尺寸，有效降低运营成本。同时，1:1主图凭借更高的屏效，使消费者在首页即能直观捕捉到核心物流、服务、商品利益点等关键信息，大大提升了用户留存与购买意愿。这一改变并非无的放矢。据官方咨询群中的公告表示，这是源于平台对行业特性、商家需求的深入调研与长期实验。目前已经证明，本次规定的类目使用1:1主图对详情转化效率最优。值得注意的是，本次改动针对性地调整了某些类目策略，如珠宝翡翠、时尚饰品等，转而推荐3:4主图。

主图不仅需要具备良好的视觉效果，还要兼顾信息的高效传达，以适应移动购物的快速节奏。从目前的购物页面来看，拼多多和京东的商品主图尺寸都以1:1为主，整体较为统一，相较于淘宝的五张主图，数量上更加自由。在不额外滑动屏幕的情况下，拼多多倾向于展示拼单情况、折扣优惠、好评收藏情况、正品认证和售后服务，并依具体情况悬浮直播视频小窗；京东则会展示折扣优惠、已选商品款式、成分、口碑等，并且和淘宝一样有视频和图集两种展示形式。而淘宝用1:1主图配合淘宝对商品信息的布局，在不同设备上具有更好的兼容性和视觉一致性，还使用户在首屏就能迅速获取商品的全貌信息。不仅提高了用户获取信息的效率，还减少了用户的操作成本。

(图源：千牛头条)

闲鱼总裁丁健：今年目标是MAU突破2个亿

7月10日，新浪科技《科创100人》栏目对闲鱼总裁丁健进行了深入访谈，丁健透露，闲鱼的年度用户复合增长率逼近30%，用户注册量早已突破5亿大关，月活跃用户（MAU）达到了1.62亿的里程碑，其中95后占比43%，00后占比22%。尤其在春节期间，闲鱼的日交易额（GMV）更是首次突破10亿人民币，彰显了其强劲的增长势头。丁健强调，平台上有1亿用户能够主动发布交易商品，这直接反映了C端市场的活力，而非B端的推动。对于2024年，闲鱼设定了明确的目标，即月活跃用户突破2亿，这是衡量其发展成效的关键指标。

丁健分析，闲鱼作为一个平台，正在经历由年轻用户引领的变革，从单纯的闲置物品交易平台转变为融合年轻人兴趣与社交的多元化社区。他指出，闲鱼的成功在于精准地围绕年轻人的兴趣布局，捕捉并响应了市场两大趋势变化：一是中国消费者对于循环经济和可持续消费理念的接纳加深，闲置交易的需求日益旺盛；二是年轻一代的消费者更加注重性价比，消费行为趋于理智和节俭。

丁健提出的“能赚、会省、有趣”六字方针，被视为闲鱼未来发展策略的核心。这不仅贴合了当前经济环境下消费者既追求经济效益又注重生活趣味的心态，也凸显了闲鱼平台的独特性。其中，“能赚”和“会省”直接呼应了消费者在经济波动中对增加收入和节省开支的需求，而“有趣”则是闲鱼区别于传统电商平台的关键，强调了平台不仅是交易场所，更是年轻人探索兴趣、建立社群的乐园。

他特别强调，闲鱼重视用户的兴趣和社交体验，认为这是吸引并留住年轻用户群体的关键。闲鱼致力于打造一个既实用又充满乐趣的生态环境，让用户在交易之余，能够发现新奇、分享爱好、结交朋友，这些都与年轻用户的网络行为习惯紧密相连。未来，闲鱼将继续加大对年轻人兴趣领域的投入，确保平台始终贴近年轻文化的脉搏，进一步巩固其在年轻市场中的领先地位。

（图源：天下网商公众号）

视频号直播服饰反季特惠购活动激励计划

视频号发布直播服饰反季特惠购激励活动，累积GMV每超过1万元，可获GMV*1.5%的电商成长卡奖励，单个主播最多可累计获得60万点，商家、达人均可报名。本次活动商品涵盖服饰内衣、母婴、鞋靴、家纺四个一级类目下的反季商品，例如羽绒服、大衣、雪地靴、电热毯等。此前，已有多个品牌商家在视频号直播售卖反季商品，包括JNBY江南布衣、雅戈尔男装、呈品精选等。

本次活动商品涵盖服饰内衣、母婴、鞋靴、家纺四个一级类目下的反季商品，例如羽绒服、大衣、雪地靴、电热毯等。此前，已有多个品牌商家在视频号直播售卖反季商品，包括JNBY江南布衣、雅戈尔男装、呈品精选等。

活动期内，商家或达人需选择“购物”类目开播，并开通橱窗功能和直播商品信息分享权限，此外，报名时视频号小店店铺评分需≥4.2分，本地生活行业商家不参与活动。本次活动报名时间为7月9日下午3点至7月30日下午3点，活动时间为7月11日上午10点至7月31日晚上12点前。

服饰是视频号直播带货第一大类目，今年4月中旬，视频号发布直播服饰初夏焕新季激励活动，活动时间仅持续9天，激励奖励为GMV*1%。对比来看，本次反季特惠购激励活动持续时间更长，且力度更大。