拼多多将合并全站及标准推广为商品推广：“商家全付费都花钱”  

7月8日消息，拼多多的“全站推广”和“标准推广”工具即将下线，将统一合并为“商品推广”。目前，商品推广支持稳定成本推广、全店托管两种推广场景。稳定成本推广包括按目标投产比、按成交出价两种出价方式，商家可以设置成交、询单、商品收藏、店铺关注四种转化目标出价方式。商家设置成交转化目标包括按目标投产比、按成交出价两种出价方式。推广时，平台的系统将根据行业特征为商品默认推荐一种出价方式，商家也可自行切换。

按目标投产比出价时，商家可以为商品设置“目标投产比”，系统以“目标投产比”为目标自动优化，加上搜索、场景的亿万流量，可以帮助商家提升店铺交易额。

其中，投产比=搜索和场景流量对应总交易额-花费。“目标投产比”设置越低，拿量能力越强，反之越弱。按成交出价时，商家为商品设置“成交出价”，系统以“成交出价”为目标自动优化。其中，成交出价=搜索和场景流量中预期商品成交一单的广告花费。这意味着，“成交出价”设置越高，拿量能力越强，反之越弱。

商家设置商品收藏、询单、店铺关注等三种转化目标时，支持按照对应转化出价的出价方式。设置相关目标则有助于商家实现精准曝光，收获潜在客户人群，挖掘更多成交机会。 出价设置越高，拿量能力越强，反之越弱。

此外，全店托管支持商家按照目标投产比出价方式。推广时，商家针对托管设置整体的目标投产比及预算日限额，系统将针对托管中的商品推广进行智能调价及预算分配。

传抖音计划扩大货架电商占比 抖音回应：消息不实

7月8日消息，据36氪报道，抖音正在降低对达人直播（以下简称“达播”）的流量分配比例，并将流量倾斜给优质短视频和品牌店播。

图源：36氪未来消费

一位接近抖音的人士称，字节跳动确实有计划降低抖音平台的达播比例。他认为，这也与抖音希望改善电商结构，持续扩大货架电商的比重有关。该人士称，今年，抖音商品卡（包括橱窗、搜索、抖音商场、猜你喜欢等）所带来的GMV将占到整个抖音电商大盘的40%以上，剩下的才是短视频和直播。2025年，抖音商品卡将占到50%以上。

36氪就以上数据求证抖音，抖音否认了这种说法。值得注意的是，界面新闻就抖音计划扩大货架电商占比、降低平台达人直播流量分配比例一事向抖音求证，抖音电商相关负责人回应称：信息不实。

据此前抖音电商发布的618战报显示，货架场方面，抖音商城成交额同比增长了85%，订单量同比增长了94%，商城的动销商品数同比增长了93%。其中“超值购”频道颇受欢迎，在该频道下单用户同比增长175%，成交额同比增长150%，超值购全域订单量同比提升了175%。万人团活动订单量环比4月增长101%。

而抖音超级头部主播的表现并不理想。蝉妈妈数据显示，618大促抖音达人带货榜单（5月24日-6月18日）的前三分别为广东夫妇、贾乃亮和与辉同行。飞瓜数据显示，“广东夫妇”去年同期成交额为4.5亿元，今年仅有6114万，同比下跌86.4%。未上榜的李佳琦在预售首日美妆专场直播实现GMV约27亿元，但较去年同期的近50亿元却下滑了46%。

36氪称，一位接近抖音的人士表示，字节之前做过一个ABtest，即如果直播电商的内容在整个内容的大盘子中占比达到7%-8%左右，用户的体验就会受到影响。但目前，这一数字已经达到了15%。因此，抖音希望能以货架电商的形式承载电商需求，减少对用户体验的损伤。

极兔速递上半年包裹量突破110亿件

7月8日消息，极兔速递上半年累计包裹量110.15亿件，同比增长38.3%。 极兔速递今日在港交所发布2024年第二季度经营数据：第二季度包裹量合计59.83亿件，同比增长30.7%；日均包裹量6580万件，同比增长30.7%。

具体来看，极兔速递二季度中国包裹量达48.94亿件，同比增长30.6%，日均包裹量达5380万件，同比增长30.6%。同期，东南亚包裹量达10.17亿件，同比增长30.8%，日均包裹量达1120万件，同比增长30.8%；新市场包裹量达7220万件，同比增长33.5%，日均包裹量达79.36万件，同比增长33.5%。

另外，报告显示，极兔速递今年上半年累计包裹量110.15亿件，同比增长38.3%；日均包裹量6050万件，同比增长37.5%。

其中，极兔速递上半年中国包裹量达88.36亿件，同比增长37.1%，日均包裹量达4850万件，同比增长36.3%。同期，东南亚包裹量达20.43亿件，同比增长42%，日均包裹量达1120万件，同比增长41.2%；新市场包裹量达1.36亿件，同比增长63.9%，日均包裹量达74.92万件，同比增长63%。