人们对皮肤的健康保护意识正在不断提升，防晒更是成为大众关注的重点，防晒市场随之呈现蓬勃发展的趋势——据用户说数据追踪，阿里、京东、抖音三大电商平台在2023年防晒全品类的销售体量达到了144亿元。
进入2024年，防晒市场的热度依旧不减，各大社交平台对“防晒”话题的讨论热度持续上涨。截至5月21日上午9：50 ，微博上#防晒#讨论量多达246.1万，阅读量多达25.2亿；抖音上，#防晒话题有143.5万人参与，相关内容的播放次数高达403.5亿次，衍生话题的播放量也高达几十亿，甚至上百亿；小红书上，防晒笔记更是多达1188万+篇，商品数量多达319万+件，千瓜数据表明，在2024年小红书与防晒相关的商业笔记，2月同比增长416.76%，3月同比增长104.96%。
据Euromonitor数据，2022-2027年防晒市场规模的年复合增速或将达到9.6%，同时，中国防晒市场规模的增速远超同期年复合增速为7.4%的世界防晒市场，有望在2027年实现超过300亿元的市场规模。
防晒市场规模能够不断扩大，意味着大众对防晒的关注度不断上升，相关的防晒知识也在不断丰富，进而推动防晒市场的多元化和精细化发展。目前，消费者的防晒需求主要分为两大类：软防晒和硬防晒。
01 软防晒：不止于“防”，要兼顾“养”
软防晒是指涂抹于皮肤上的防晒产品，通过化学或物理方式保护皮肤免受紫外线伤害。软防晒产品属于美妆领域的细分赛道，由SPF（防晒指数）值和PA（长波紫外线防护指数）值反映对UVB（紫外线）和UVA（长波紫外线）的防护能力。
伴随消费者防晒理念的不断成熟，用户的防晒需求不再局限于高防晒力、质地轻薄等基础的功能需求，还追求“清爽、清透”等肤感需求。同时，对产品的核心功能也提出了更高的要求：从表面防护【防晒黑】进入深层防护【抗光老】，并要求产品在“防”晒、“防”水、“防”汗的基础上，兼顾养肤、修护、妆感等需求。
卖家在选品时，需要满足消费者对防晒产品的上述新需求，除了关注产品的防护效果，还要重视产品的养肤效果、修饰效果。比如，在细目商城的海蓝小屋珍珠水润保湿防护喷雾在强化防晒黑/防晒伤/防晒老等功能时，也注重在产品中添加海洋胶原蛋白、3重透明质酸、珍珠萃取物等“养”肤成分；自然堂雪润皙白多重防晒隔离霜在满足多重防晒需求时，更强调产品对肤色修饰和滋润打底等养肤和修饰的作用。同时，全方位“防晒”意识的兴起，类似芦荟鲜汁凝胶等晒后修护产品的关注度也在不断攀升。
【3瓶装】海蓝小屋珍珠水润保湿防护喷雾200ml
细目价：47.6元
自然堂雪润皙白多重防晒隔离霜SPF32PA (淡紫色)30mL
细目价：45.76元
瑷露德玛芦荟鲜汁凝胶（特惠装）200g
细目价：26.25元
02 硬防晒：全方位防晒，科技与时尚兼具
硬防晒又称物理遮挡防晒，指通过穿戴或使用物理性防晒工具，阻挡紫外线直接照射皮肤。硬防晒产品主要分为服饰类和配件类，包括防晒衣、防晒袖套、遮阳帽和遮阳面罩等对身体不同区域提供防护的服饰产品，以及遮阳伞、太阳眼镜等配件类产品。
近两年掀起了户外热潮，徒步、登山、骑行、露营、球类运动、音乐节、Citywalk等热门户外活动的火热发展，进一步激化让大众的硬防晒需求。据飞瓜数据显示，抖音电商平台在2023年上半年，防晒服饰的市场规模超防晒霜、防晒喷雾等，销售额呈现持续增长的趋势。
伴随硬防晒场景的多元化发展，专业科技和时尚性成为消费者选购防晒服饰时的关注重点。一方面，消费者期待科技为生活赋能，容易被黑科技、创新数字体验吸引。在选购防晒服饰产品时，更关注面料科技、防晒指数等产品专业度，偏好有高效防晒性能且有符合户外场景的附加功能的产品。另一方面，消费者也在追求精致多元的个性化生活方式，更偏爱选购版型好、搭配多样、设计感强等时尚度高的防晒服饰。
因此，卖家在对防晒服饰或相关配件进行选品时，可以参考上述需求点。
在日常生活外出的场景中，太阳伞是人们阻挡紫外线，减少晒伤和晒黑风险的重要单品，Mamoru便携防晒遮阳胶囊伞和FIYU碎花小金伞4.0升级款的UPF50+能有效阻隔99%的紫外线，是消费者防晒黑、抵御肌肤光老化的有力帮手。
Mamoru便携防晒遮阳胶囊伞
细目价：64.15元
FIYU碎花小金伞4.0升级款
细目价：38.4元
同时，在徒步露营、音乐节、球类运动等互动性强的户外活动中，除了时尚性强的防晒服饰外，太阳眼镜等防晒配饰也是人们用来彰显个性的重要单品。比如，蕉下的防晒口罩在设计时，除了注重专业的防晒功能，对配色和版型设计（修饰脸型）也十分重视。防晒太阳眼镜的设计，也是兼具防紫外线和时尚百搭的特性。
蕉下（beneunder）腮红防晒口罩
细目价：57.6元
贝辛防紫外线太阳镜
细目价：12.07元
03 防晒需求多元化、细分化，选品推品更要精细化运营
回顾2023年防晒市场的发展，多元场景化的消费需求已经是主流发展趋势。进入2024年，伴随消费者防晒知识的持续丰富和消费理念的理性化成长，防晒市场将会朝着更加成熟的方向发展，消费者的防晒需求将更加多元化、细分化。
因此，电商卖家在对防晒类产品进行选品推品时，要更加注重对产品的科技含量进行包装和推广。与此同时，结合防晒需求强的场景进行产品推广，并强调防晒产品对彰显时尚和个性的功能特点，对促成产品大卖也是很有帮助的营销手段。
